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天貓國際啟動全球開眼日營銷IP!海外中小品牌入華孵化加速

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-09-09  瀏覽次數:18293
核心提示:9月6日,阿里巴巴與網易達成戰略合作,阿里20億美元全資收購考拉。阿里巴巴集團首席執行官張勇表示,中國的進口電商還在初期,中國的進口空間將不斷擴大,阿里未來將傾全力,充分發揮生態協同效應,持續優化中國消費者的進口商品消費體驗
 9月6日,阿里巴巴與網易達成戰略合作,阿里20億美元全資收購考拉。阿里巴巴集團首席執行官張勇表示,中國的進口電商還在初期,中國的進口空間將不斷擴大,阿里未來將傾全力,充分發揮生態協同效應,持續優化中國消費者的進口商品消費體驗。

早在今年4月,手機淘寶天貓板塊正式升級為天貓新品,這無疑透露了一個信號——未來阿里系電商的增長,“新供給”將是重要抓手。7月,強生集團新品集合店,在天貓國際開業。9月初,流行天后蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty入駐天貓國際,越來越多的海外品牌通過天貓國際入華,成為了這波“新供給”的主力軍。

為給海外新趨品打造一個良好的生態空間,提高品牌投入市場的精準度、便捷度,降低品牌的試錯成本,今年7月,天貓國際基于大數據和阿里生態流量矩陣,打造出全球開眼日這一新型營銷IP,旨在幫助更多海外中小品牌在中國市場更好更快速地孵化。

一貓拆三貓,天貓國際打造孵化海外新趨品超強賽道

“我們不僅要積極擁抱變化,而且要主動創造變化。”阿里巴巴集團CEO張勇曾說。擁抱變化的阿里,不變的是對全球化探索的決心。2018年11月,原有的天貓事業群額外拆分出了兩個獨立的作戰單元——天貓超市事業群和天貓進出口事業群。天貓國際伴隨著進出口事業群的獨立,整體升格建制。

為給海外中小品牌加速入華提供更好機會,2019年7月,天貓國際正式推出了一個專屬于海外進口新品趨勢品的孵化賽道——天貓國際全球開眼日。

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據了解,天貓國際 全球開眼日是天貓國際首檔只針對海外新品和趨勢品的月度營銷IP。活動的選品池,來源于天貓國際的大數據新品挖掘、測款工具以及行業運營推薦。每一次主推的重點品牌和商品經過層層篩選,將享受到來自聚劃算、淘寶搜索和內容導購、平臺市場傳播費用以及淘客聯盟資源的加持。

天貓國際 全球開眼日,無疑是今年天貓國際塑造進口消費“趨勢引領”的重磅市場動作。

讓海外消費趨勢走到中國消費者身邊,天貓國際從痛點出發打造“進口神器”心智

根據天貓國際×CBN DATA的跨境消費報告顯示,90/95年輕人已經成為了海淘消費的主力軍,年輕人對于進口消費有著更強的偏好。

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對于年輕人來說,消費進口商品拓展了他們對于品類的認知,實現了更好的自我滿足。越來越多的消費趨勢,通過進口商品第一次讓消費者知道和接受。不過,在今天,平臺通過高高在上的姿態宣告某一種趨勢,讓年輕人來跟隨的時代已經過去。天貓國際 全球開眼日,希望通過深入洞察不同人群的生活痛點,來打造“進口神器”的心智,讓海外當地流行的消費趨勢,變成對中國消費者有切身體感的“解決方案”。

每個月17號的全球開眼日,天貓國際會用全球新奇商品,解決一群消費者的生活小問題,為他們帶來意想不到的滿足。通過淘外媒體數據和淘內搜索數據洞察消費者熱點,結合進口品類趨勢確定營銷主題場景,并通過大數據測款、MCN機構與資深進口消費者參與選品的方式,確定擬邀約的旗艦品牌,最終和入選的旗艦品牌一道,聯合造勢打造營銷戰役。上線兩期,主推場景下的品類都得到了環比1倍以上的增長。

比如,今年7月,針對都市白領人群在炎熱夏天,希望在社交場合保持精致妝容的痛點,全球開眼日推出夏日“進口防尬神器”,聯合強生集團新品集合店,擊穿“敏感肌防曬”新品,整體拉動國際防曬類目環比近3倍的成長。活動微博話題#不尬夏天#閱讀量超過1.1億,不尬神器病毒視頻播放量超過1000萬。

8月,全球開眼日針對暑期帶娃旅行孩子哭鬧的場景,聯合雀巢集團旗下嬰兒輔食品牌嘉寶,推出“哄娃泡芙”概念,首發迪士尼松松寶寶輔食禮盒,整體拉動嘉寶星星泡芙10倍以上成長。

據悉,在9月,全球開眼日針對大學生人群的新戰役,目前已經在準備當中。

跨境市場NO.1步履不停,天貓國際“原裝進口全世界”

據易觀國際數據顯示,天貓國際已經占跨境進口零售電商市場份額32%以上,位居第一。作為跨境進口市場的領軍者,天貓國際已經在供給側積極布局,通過引入更多新品牌新商品,做大跨境進口電商蛋糕。

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?為助力更多海外優質品牌加速入華,天貓國際先后推出品牌自主入駐門戶網站(openshop.tmall.hk)和英文招商網站,為品牌打造了一個自主入駐的線上工作臺,使得品牌的入駐、審批鏈路大大提速。

數據顯示,僅上半年新入駐的品牌數同比增長294%。作為海外品牌入華的首選平臺,天貓國際目前共引進了77個國家和地區、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場,其中8成以上是首次入華。

伴隨著天貓國際全球開眼日的上線,必將開啟海外新品趨勢品新一輪爆發,將越來越多海外當地流行的生活方式引入中國千家萬戶。

 

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