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為了刷好評和曝光率,Steam游戲能想出多少歪招?

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-09-16  來源:創事記  作者:游戲研究社  瀏覽次數:18785
核心提示:前段時間,Steam上可以用中文搜索游戲了。對英文不怎么樣的玩家來說,這是件好事,但對于國產游戲《王者英雄》來說,這顯然是件更大的好事。事情大致是這樣的:在使用中文搜索的過程中,逐漸有用戶發現,無論他們使用什么關鍵詞,《王者英雄》這個游戲基本上都會在搜索結果里出現,像是無處不在的Steam幽靈——哪怕用戶搜索的關鍵詞和“王者英雄”這四個字毫無關聯。
 文/空白纏繞

  來源:游戲研究社(ID:yysaag)

  不惜自己罵自己。

  前段時間,Steam上可以用中文搜索游戲了。對英文不怎么樣的玩家來說,這是件好事,但對于國產游戲《王者英雄》來說,這顯然是件更大的好事。

  事情大致是這樣的:在使用中文搜索的過程中,逐漸有用戶發現,無論他們使用什么關鍵詞,《王者英雄》這個游戲基本上都會在搜索結果里出現,像是無處不在的Steam幽靈——哪怕用戶搜索的關鍵詞和“王者英雄”這四個字毫無關聯。

  又因為這款游戲的“國產氪金頁游”味十分濃郁,所以它看上去基本上就是一個病毒式植入廣告。

  這個現象看上去挺詭異,但背后的故事其實很簡單——只不過是《王者英雄》為了在Steam上嶄露頭角,做出了一系列很具幽默感的努力。而像它一樣的游戲,其實也有不少。

  1

  別出心裁刷存在感的《王者英雄》

  Steam開始支持中文名稱搜索,這意味著用戶可以用中文關鍵詞,在商店里搜索到標題或頁面簡介里有相應中文訊息的游戲。

  而在大部分的中文搜索結果中,《王者英雄》總是孜孜不倦的出現。

  我試著分別搜了搜“美女”“皮卡丘”“托馬斯小火車”“切西瓜”……等關鍵詞,結果它都出現了——哪怕搜“開局一只鯤”的時候,《王者英雄》也會如約而至。

  這個場景一度讓人困惑不已,但如果細細觀察,還是很快就能發現玄機:

  在Steam上進行搜索時,檢索對象并不僅限于游戲標題。如果游戲簡介里有相應關鍵詞的話,這款游戲同樣也能出現在搜索結果里。

  而《王者英雄》則利用這個規則,在自己的游戲簡介里填充了大量的關鍵詞——內容海涵各類游戲名及相關詞匯,包括但不限于“開心消消樂”“刺客信條”“天龍八部”“黑暗之魂”……或許是為了裝模作樣的掩藏一下,它還在前面標注了一個小小的“友情鏈接:”

  這段毫無章法的關鍵詞海洋絕對比你想象的更加龐大——如果你想快速瀏覽完全部文字,需要不斷下滑頁面持續一分鐘左右。

  我把這一整段的“友情鏈接”粘貼到了Word文檔里,根據統計數據顯示,字數已經超過了4萬。夸張點說,你甚至可以將其稱為一部《游戲起名大百科》。

  至于游戲本身,我想《王者英雄》實在是沒有什么介紹的必要,恐怕沒有玩過手機游戲的人都能發現它和《王者榮耀》有多像,且游戲性匱乏到難以形容的地步。

  而《王者英雄》剛登上Steam的時候,就曾因為其過于明顯的抄襲痕跡和低劣的游戲質量引起眾怒,但很明顯,開發商并不在乎。

  因為想弄清楚他們究竟在想什么,我還特地去加了其游戲頁面里留下的客服QQ。為了盡快得到回復,我給客服留下了一些直指人心的發言,比如“我要充錢”,或是“我真的很想充錢”。但目前為止,這些留言都沒有得到回復,所以我有理由認為,他們的客服已經不再會上線了。

客服的昵稱是“小喬”客服的昵稱是“小喬”

  在這之后,我又在Steam上找到了《王者英雄》的官網鏈接,但很不幸的是,網站似乎還沒有準備好,而一片黑暗的網頁上僅有的一行綠字,又給這款游戲又增添了一份神秘色彩。

  從始至終,《王者英雄》的開發商都透露出一股幽默的氣質,我甚至一度覺得這款游戲是一場行為藝術——他們在游戲簡介里加了整整4萬字的“亂碼”!或許也是因為如此,《王者英雄》在其他刷存在感的游戲里脫穎而出——但它還不是最成功的那個。

  2

  刷單流

  《王者英雄》的確是Steam上的一枝獨秀,我沒有找到成名欲望能與之相匹配的其他任何游戲,但在“刷好評”方面,有人顯然更勝一籌。

  在Steam上有一款多半差評的游戲叫《Motorama》——不難看出它是淘寶“喜加一”中的常見游戲:

加你個錘子加你個錘子

  這款游戲的質量顯然是配不上它的68元身價,所以評論區幾乎是被無數人的唾罵淹沒了。只不過在罵聲之中,有一小撮好評卻屹立不倒,但內容很明顯是從別的游戲那里復制過的評價,包括但不限于《刺客信條》、《我的戰爭》、《文明》……

  所以說,在這款名不經傳的游戲評價區內,你能同時一睹多款大作的精美點評:

不過《Motorama》應該是被動刷好評……
不過《Motorama》應該是被動刷好評……

  這種敷衍的好評曾經在一些國產游戲評論區屢見不鮮,怎么說呢,甚至有些過于明顯了……

  類似的讓人感覺“不小心點進淘寶”的情況還有很多,暫不一一列舉。

  值得一提的是,雖然我們習慣性認為刷好評是國內特色,但產自國外的刷好評游戲并不是不存在——甚至可以說數量不少。但由于外國的刷單行業并不成熟,除了中規中矩的情況之外,還額外誕生出了一些格外淳樸的案例。

  一位名叫Grzegorz Kubas的游戲開發者,或許是為了讓自己的游戲評價看著好看點,注冊了6個小號。隨后使用這些小號,在同一臺電腦,同一個IP地址上,用同一個支付方式,給自己的游戲留下了6個好評——然后很快就被發現涉嫌造假。

  也有一家公司因暗中指使員工刷好評遭到舉報:《荒野破壞者:泰坦英雄》的開發商給員工的一封郵件遭到了曝光,在信件中,這家公司的CEO說到:“我們的主要問題之一就是我們的游戲并沒有玩家評價,事實上,游戲如今只有六個測評,而我們所有工作人員數起來怎么也比這個多吧!”,然后他就鼓勵員工去買一份游戲再給個好評,如果不這么做的員工則可能要被“私下談談”——令人欣慰的是,最后這位CEO的郵件被人暗中舉報了。

  《Platformica》的開發者被玩家舉報疑似用小號給自己的游戲刷好評,V社核實之后很快就將他的游戲全部下架,導致此人發出痛心疾首的懺悔:“是的,在去年10月,我的確曾經自己給游戲寫了幾篇好評,我含辛茹苦做游戲兩年,一共出了三款游戲,結果不到半天時間,全都下架了,我活該啊…”

  不怎么出人意料的是,大部分這些游戲的結局都差不多如此:因為刷評價的手段過于下等,這些游戲都逐漸覆滅在了Steam的歷史進程里,也沒什么人會去惋惜。

  3

  高級刷單流

  Steam基本上把各種“刷好評”的路都堵死了,在這種情況下,催生了一些高級刷評價技巧。

  事情就發生在最近。今年,一些國產游戲陸續遭到了Steam的懲罰,例如《Dancing Girl》、《卡片地下城》、《異常》、《Wet Gril》……等等,原因都是游戲采用了不正當的宣傳手段。

  至于怎么不正當,就以《卡牌地下城》為例。這款游戲直接在Steam上舉行了一個“給評價就抽獎”的活動:只有在評論區給出好評,并達到2小時游戲時長的人才有抽獎的資格。

  其他幾個游戲的操作也差不多,大部分都需要玩家給游戲打出好評才有抽獎資格。如果仔細思考一下,不難發現這基本上就是淘寶上的傳統營銷技巧:好評返現。

  類似的電商手段走進Steam已不再稀奇,讓我印象非常深刻的,還有之前《武俠乂》的拼多多式刷評價技巧。

  在國產游戲《武俠乂》上線不久后,一些公眾號開始發布其宣傳訊息,內容包括一些十分吸引人的活動,比如“只要你能給武俠乂一個好評”,在截圖審核后就能“獲得官網價值15元的CDkey三把”——這部分可能還不怎么稀奇。

  活動的另一部分就有趣多了,需要玩家“拉人”:拉一個人進群寫有效測評,就能獲得萬能鑰匙一把;而拉30人,就能領取一把相當不錯的武器。

  但對于這些有著高等刷好評思路的游戲來說,技巧雖然是五花八門的,但隨著時間的沉淀,那些質量不怎么樣的游戲,最后也只把差評留了下來。

  結語

  以上所說的現象其實不難理解,由于刷好評這一營銷行為在中國無比風靡,所以一些國產游戲也想借此方式在Steam上以另一種方式大放異彩。當然,我并不是在把矛頭指向所有國產游戲,也不是在講述又一個“走出國門丟大人”的故事——Steam上正正經經的國產游戲還是占著多數,我們大可不必因為一兩個老鼠屎,就把事情擺在那樣的高度上。

  只不過由于共通的語言和文化,這些事情在我們眼里看起來還是別具趣味性——比如《王者英雄》甚至不惜把“傻逼游戲”加進了自己的游戲關鍵詞里。

  所以,姑且就當個樂子瞧吧。

 

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